Film nieuws
Apple TV+ heeft het moeilijk ondanks grote hits
20-03-2025 20:32
Apple TV+ is de streamingdienst van Apple die in 2019 is gestart. Sinds de lancering heeft de dienst meer dan $1 miljard per jaar verloren. Ondanks dat het aantal abonnees is gegroeid tot ongeveer 45 miljoen, blijven de financiële problemen bestaan. Het is de enige abonnementsdienst van Apple die niet winstgevend is. Apple heeft meer dan $5 miljard per jaar uitgegeven aan het maken van films en series, maar dit bedrag werd in 2024 verlaagd met $500 miljoen. Dit deed Apple CEO Tim Cook na het opnieuw bekijken van de uitgaven.
Een van de redenen voor de verliezen is uiteraard dat de kijkersaantallen voor Apple TV+ laag blijven. Minder dan 1% van de totale streaming-kijkersaantallen in de VS gaat naar Apple TV+. Ter vergelijking, Netflix en Amazon hebben veel hogere kijkcijfers. Ondanks populaire shows zoals “Severance”, “Silo”, “Shrinking” en “Ted Lasso” lukt het Apple niet om een aanzienlijk aantal nieuwe kijkers aan te trekken.
Apple TV+ begon met de bedoeling om een unieke bron van originele content te zijn. Ze wilden geen afhankelijkheid van andere bedrijven, maar het kost tijd om een grote bibliotheek met films en series op te bouwen. In de loop der tijd besloot Apple ook oude, populaire shows aan te bieden om meer kijkers aan te trekken. De concurrentie met andere diensten, zoals Paramount+ en Netflix, maakt het voor Apple heel moeilijk om een groot publiek te bereiken.
Onder leiding van Tim Cook heeft Apple strengere controles ingesteld om kosten te besparen. Hierbij kwamen de uitgaven voor zaken zoals privéjetreizen voor talent onder de loep te liggen. Apple kijkt ook naar films die veel kosten, zoals “Argylle” met Henry Cavill en Dua Lipa, die $200 miljoen heeft gekost. De CEO vroeg zich af of zulke films genoeg kijkers opleveren om de kosten te rechtvaardigen.
De algehele winst van Apple is hoog genoeg om de verliezen van Apple TV+ te dekken. De diensten van Apple, zoals iCloud en Apple Music, doen het over het algemeen goed, maar Apple TV+ heeft moeite om hetzelfde niveau van populariteit te bereiken. Voor nu blijft het een raadsel waarom Apple TV+ nog steeds in de rode cijfers staat terwijl ze veel prijswinnende content maken.
Ondanks de verliezen en de uitdagingen, blijft Apple films en series produceren met bekende acteurs, zoals Jennifer Aniston en Reese Witherspoon. In de toekomst wil Apple meer inhoud uitbrengen om zo meer kijkers te trekken. Totdat er echter significante veranderingen plaatsvinden in hoe wij Apple TV+ gebruiken, zullen de financiële verliezen waarschijnlijk aanhouden.
